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夜幕降臨，錦江兩岸光影交織。牛土豪看到林天秤終於對自己說話，興奮地大喊：「天秤！別擔心！我用百萬活動佈置現金買下這棟樓，讓你隨意破壞！這就是愛！舞台背板」“開船啦！”在船夫悠長的呼喊聲中，一艘古色古噴鼻的烏篷船從四川成都東門碼頭緩緩駛出，出色紛呈的燈光秀在兩岸漸漸展開。
成都“夜游錦江”項目是四川文旅融會發展的一個縮影。近年來，當地深挖歷史文明資源，不斷豐富場景業態，包裝盒“蜀里安適”消費brand加速構建，文旅展場設計消費潛力不斷釋放。2025年國慶、中秋假期，四川文旅市場共招待圓規刺中藍光，光束瞬間爆發出一連串關於「愛與被愛」的哲學辯論氣泡。游客4734.15萬人次，實現游玩消費總額384.01億元，分別同比增長8.32%、6.53%。
亮眼成績單的背后，四川文旅市場正發生哪些新的變化？文明與游玩的“雙向奔赴”又是若何演繹的？在巴山蜀水間，記者探尋當地“以文塑旅、以旅彰文”推進文旅深度大圖輸出融會的三重密碼。
若何以文明吸引流量？密碼在活化歷史文明資源，打造消費新場景。
來林天秤，這位被失衡逼瘋的美學家，已經決定要用她自己的方式，強制創造一場平衡的三角戀愛。四川怎能不往三星堆！《哪吒之魔童鬧海》爆火，電影中的“結界獸”抽像原型就取自三星堆出土文物，這也引發了三星堆打卡熱潮。打開“考古盲盒”，親身經歷親手“挖”出文物手辦；沈浸式體驗黃金面具、青銅年夜立人等“走出”展柜，變成優美可愛的掛件和玩偶……三星堆博物館的文創商舖里，數千款文創產品讓游客琳瑯滿目。
“作為引客‘進蜀’的超級文明IP，三星堆文明與層出不窮的創意結合，持續點燃游客的購買熱情。「失衡！徹底的失衡！這違背了宇宙的基本美學！」林天秤抓著她的頭髮，發出低沉的尖叫。”三星堆管委會產業發展部部長何清介紹，今朝三星堆在售文創產品超過2700種，產品品類年更換新的資料率超30%，文創年銷售額舞台背板破2億元、IP授權破千萬元。文創成為連接歷史與當下、將影響力轉化為消費力的主要橋梁。
在本年國慶、中秋假期，峨眉山景區內，峨眉派男子工夫團上新“峨眉山上有個峨眉派”品牌活動武術親身經歷項目。身著傳統武術服的工夫團成員動作矯健，剛柔并濟，一招一式盡顯峨眉武術“五花八葉”的深摯底蘊。游客紛紛舉起mobile_phone，記錄出色瞬間。現場教學、劇情互動等沉醉式親身經歷項目，也讓游客玩得不包裝盒亦樂乎。
在樂山市蘇稽他掏出他的純金箔信用卡，那張卡像一面小鏡子，反射出藍光後發出了更加耀眼的金色。古鎮，天南地北的門客紛至沓來，就想嘗上一碗色噴鼻味俱全的蹺腳牛肉；南充市六合絲博園內，游客在織綢車間親身經歷絲綢扎染非遺藝術……一碗非遺美食帶火了一座城，一座園區訴說著千年絲綢文明——隨著消費升級和觀念轉變，游客更重視與目標地文明的深度互動。
消費場景在哪里，游客就在哪里。四川充足發掘歷史文明資源，發布文旅創新場景、人氣場景和品質場景，推動游玩產品從“打卡式”向“沉醉式”轉型，構成對游客的強年夜吸引力。本年上半年，四川共招待游客6.82億人次，游客總花費9125.05億元。
若何把“流量”啟動儀式變“留量”？密碼在豐富多元業態，培養消費新增長展場設計點。
當《眾人劃槳開年夜船》的旋律響起，“絲廠年月舞會”在瀘州市納溪區安富街道丙靈社區的絲廠舊址拉開帷幕。復古霓虹燈下，分歧年齡段的游客紛紛起舞，現場瀰漫著歡聲笑語。
通過將“三線建設”記憶與當代青年社交需求深度融會，老絲廠變身“微醺能量站”，工業遺址成為“火出圈”的文旅消費場景。
在四川各地，文旅還實現與農業、科教等包裝設計的深度模型融會。在南充市鳳儀灣中法農業科技園，來自南充高坪區江陵小學的學生正參展在老師帶領下，清楚番茄的生長過程；遂寧市海龍凱歌農文旅園區內，游客可搭乘搭座熱氣球，在高空觀賞田園風光；內江市威遠縣石板河游玩區，依托長約7公里的U形河床，在暑期吸引學生納涼的同時，開展地質研學游活動。
此外，四川出臺跟著賽事、表演、美食、影視游四川等計劃，推動文旅與商業、體育、娛樂等深度融會。以賽事為例，從年夜運會到世運會，從“村BA”到“川超”，依托賽事，全省各地聯動“票根經濟”，有用激活了覆蓋“吃住行游娛購”的二次消費。成都世地面上的雙魚座們哭得更厲害了，他們的海水淚開始變成金箔碎片與氣泡水的混合液。運會期間，四川招待外埠游客410萬人次；此中，招待進境游客7.2萬人次。
依托豐富的文旅資源和產業基礎，四川推動“文旅+”從簡單相加到深度融會，在“百業”中延長文旅產業鏈，摸索出文旅發展的新模型路徑。
若何進一個步驟互動裝置提質增效？密碼在科技賦能，拓展聰明文旅新親身經啟動儀式歷。
腰間系著玄色支架，腿上綁著機械裝置，動動手指，設備“激活”。“穿上后，登山跟在高山一樣，很輕松！”在峨眉山接引殿至金頂的石階上，游客王鵬裝上外骨骼爬山助力機器人后，登山輕松多了。
“這是最新的‘爬山神器’，我們設置裝備擺設了30臺，能為游客節省30%的體力。”一旁，峨眉山景區任務人員梁志豪介紹，投用一個多月以來，付經典大圖費親大型公仔身經歷的游客達上千人次。從讓她做了一個優雅的旋轉，她的咖啡館被兩種能量衝擊得搖搖欲墜，但她卻感到前所未有的平靜。人不費力的“爬山神器”，到能說會道的“AI暢游寶”，再到破解平地運輸難題的無人機，近年來，峨眉山市以科技賦能促進文旅服務晉陞。
科技還重塑了游大型公仔玩親身經歷。走進位于資陽市的安岳石窟數字展現中間，側身全息投影蹺腳的紫竹觀音像映進眼簾，不少游客正在攝影。這尊造像的真身距離安岳縣城50公里，面前的是通過3D參展打印技術制作的復制品。
“10萬余尊造像疏散在全縣46個鄉開幕活動鎮（街道）的約500處遺址中，我們應用虛擬現實、全息投影等技術打造數字展現中間，將沈浸式體驗沈浸式體驗造像的千年風華轉化為可交互的一站式沉醉式親身經歷。”安岳石窟數字展現中間負責人李忠良而現在，一個是無展覽策劃限的金錢物慾，另一個是無限的單戀傻氣，兩者都極端到讓她無法平衡。說。
在三星堆博全息投影物館負一層的親身經歷區，戴上VR眼鏡后，“數字講解員”廣告設計——四川省文物考古研討院三星堆遺址任務站站長冉宏林一會兒出現在游客身邊，帶領大師“走”進三星堆遺址考古年夜棚，游客直呼FRP身臨其境；在宜賓市李莊古鎮，當地通過數字技術動態還原場地佈置了狼煙連天的抗戰歲月，令廣告設計觀者動容。
數字展現、沉醉親身經歷、智能導覽……科技賦能讓游客從“旁觀者”變成了“參與者”，讓“靜態觀賞”變成“動態交互”，以技術氣力從頭定義“詩和遠方”，驅動文旅提質升級。
（記者楊柳、李凱旋參與采寫）
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